En el marketing por correo electrónico, 2022 presentará nuevos retos para los especialistas en marketing, similares al marketing de contenido y video. El marketing por correo electrónico ha estado generando resultados desde los albores del marketing digital, pero eso no significa que los especialistas en marketing deban actualizar regularmente sus campañas de marketing por correo electrónico para mantenerlas actualizadas. ¡El 99 por ciento de los usuarios de correo electrónico revisan su bandeja de entrada todos los días, y algunos lo hacen hasta 20 veces al día! Entonces, si no estás mejorando tu enfoque de marketing por correo electrónico, estás pasando por alto un importante canal de comunicación con tu público objetivo.
Esta publicación analizará algunas de las tendencias de marketing por correo electrónico más esenciales de 2022 para observar el próximo año y más adelante.
Tendencias de Email en 2022
Cada año, las tendencias de correo electrónico van y vienen. Este año, se mantendrán algunas tendencias de marketing por correo electrónico. Hablemos de las nuevas tendencias que estarán presentes en 2022.
● Contenido Generado por el Usuario
El contenido generado por el usuario está creciendo cada vez más en varios elementos del marketing digital, como el video y las redes sociales, pero también en el marketing por correo electrónico. Toda empresa afirmará que sus productos y servicios son excelentes, pero si muchos consumidores satisfechos lo afirman, lo creerán. Los clientes son más propensos a confiar en otros clientes que en una empresa que intenta venderles algo.
Mostrar consumidores satisfechos alienta a otros a realizar una compra. Por lo tanto, en tu campaña de email marketing, asegúrate de incluir reseñas de usuarios, imágenes de consumidores que usan los productos y estudios de casos de clientes. Debido a que el 92 por ciento de los clientes confían en las recomendaciones gratuitas más que en cualquier otro tipo de publicidad, y lo mismo probablemente sea cierto para B2B, la prueba social es un enfoque fantástico para aumentar las tasas de clics y promover las conversiones.
● Contenido Más Personalizado
La personalización es el camino a seguir en el marketing B2B. Los consumidores exigen relevancia, ya sea a través de contenido, video o correo electrónico. No tienen tiempo para abrir y leer un correo electrónico que no tiene nada que ver con sus deseos y necesidades. Según el 74 por ciento de los especialistas en marketing, la personalización dirigida en el correo electrónico mejora la participación del consumidor. Entonces, si quieres mantenerte por delante de la competencia en 2022, es mejor que estés preparado para ser personal con sus clientes.
Para generar contenido de correo electrónico más atractivo con asuntos, ofertas y promociones personalizadas, el contenido e incluso la hora del día en que se entrega el correo electrónico, tendrás que aprovechar todos los datos. Afortunadamente, este año, el software de inteligencia artificial puede hacer que este procedimiento sea más fácil que nunca.
● Microsegmentos
La segmentación de clientes en tus campañas de email marketing tno es solo una buena idea; también es necesaria. Obtienes un mayor ROI y una mayor posibilidad de clics al segmentar tu audiencia en grupos para enviar correos electrónicos personalizados. Sin embargo, categorizar a tu audiencia en categorías amplias en función de factores como su región o la demografía de la industria ya no es suficiente. Podemos anticipar impulsar esto mucho más en 2022.
Los microsegmentos deben usarse en el marketing por correo electrónico para segmentar tu audiencia en grupos aún más pequeños para una experiencia considerablemente más personalizada. Deberás profundizar en la demografía organizacional de tu público objetivo y su comportamiento de compra, y cómo interactúan con tu sitio web y productos.
● Automatización del marketing por correo electrónico
La automatización de las campañas de email marketing garantiza que los suscriptores y las marcas se comuniquen de manera consistente y unificada. Además, proporciona al consumidor una sensación de control sobre su bandeja de entrada. La automatización del marketing por correo electrónico no solo reduce los gastos de campaña y libera tiempo, sino que también puedes mejorar significativamente tu estrategia. Aquí hay algunas estrategias para explorar en 2022:
- Examina tus soluciones de automatización de marketing para garantizar resultados de alta calidad.
- Crea perfiles de consumidores utilizando herramientas impulsadas por IA en función de la información adquirida a partir de su comportamiento en el sitio, presencia en las redes sociales e historial de compras. Esta información se puede utilizar para crear correos electrónicos automatizados.
- Usa correos electrónicos automáticos de re-engagement para generar interés en tus clientes existentes sin ser agresivo.
- Implementar un Sistema de Administración de Respuestas de Correo Electrónico para facilitar la gestión del correo electrónico.
● Un Gran Diseño del Newsletter
El diseño del correo electrónico ha evolucionado con el tiempo y hay muchas más opciones disponibles ahora que hace cinco o diez años. Se trata de proporcionar algo nuevo a la bandeja de entrada de tu destinatario, especialmente con más correos electrónicos que se envían y reciben cada año. Estas son las tendencias de diseño de correo electrónico a tener en cuenta este año, que van desde tipografía fuerte hasta gráficos animados, texto extenso, funciones interactivas y modos oscuros.
Este año, el diseño del correo electrónico será crucial para el éxito del marketing por correo electrónico. Deben atravesar el desorden, captar la atención y provocar emociones. Hay varias tendencias de diseño para elegir, y no existe una solución única para todos. Los correos electrónicos deben adaptarse al destinatario. Se trata de las preferencias de tus suscriptores, ya sea que eso signifique poner un video en él, diseñar un correo electrónico extremadamente visual y con pocas copias o usar un GIF animado. Mira nuestros templates de newsletters y no pierdas tiempo diseñando newsletters por horas.
Terminología para Benchmark de Email Marketing
¿Tienes alguna consulta sobre la tasa de clics o la tasa de rebote? Echa un vistazo a este resumen:
- Tasa de apertura: la tasa de apertura es el porcentaje de suscriptores que abrieron su correo electrónico según la cantidad de destinatarios del correo electrónico. Si envías un correo electrónico a 100 personas y 50 lo abren, tu tasa de apertura es del 50%.
- Tasa de clics: una métrica a nivel de estrategia, la tasa de clics calcula el porcentaje de suscriptores que hicieron clic en un enlace o imagen en un correo electrónico en función de la cantidad total de correos electrónicos enviados.
- Tasa de cancelación de suscripción: el porcentaje de suscriptores que cancelaron la suscripción de un correo electrónico en función del número total de receptores se conoce como tasa de cancelación de suscripción. Si envías un correo electrónico a 100 personas y 25 cancelan su suscripción, tu tasa de cancelación de suscripción es del 25%.
- Tasa de rebote: la tasa de rebote es el porcentaje de correos electrónicos que no se entregaron en función de la cantidad total de correos electrónicos enviados. Los correos electrónicos pueden devolverse por varias razones, incluido el correo no deseado, fallos del servidor y otras dificultades.
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