El especialista en marketing, Conducteur, realizó un estudio sobre el gasto en tecnología de marketing planificado para 2018. El estudio se llevó a cabo con 500 ejecutores de marketing y muestra un deseo real de invertir en tecnología. Como se vio en un artículo anterior, las inversiones relacionadas con la creación de contenido serán la cita ya que el 76% de los encuestados lo hará. Sin embargo, hay un enfoque para el 60% en SEO y el 61% en publicidad digital. Con respecto al presupuesto, el 60% de los encuestados dice que gastó menos de 100k durante 2017 en tecnología de marketing. 28% superó 100k y 4% el millón de dólares. En 2018, dos tercios de los encuestados planeaban gastar más. Son el 24% para aumentar su presupuesto entre el 1 y el 10%, y el 30% cuyo aumento en el presupuesto para las tecnologías de comercialización será de entre 11 y 25%. Estas tecnologías de marketing incluyen: búsqueda por voz, nuevas redes sociales, realidad virtual e inteligencia artificial. Esto último preocupa particularmente a los especialistas en marketing porque el 34% de los encuestados no se sienten preparados para implementar esta tecnología. Finalmente, los grandes datos estarán en el centro de los problemas porque el 56% de los encuestados se sienten abrumados por los datos. La mayoría tiene una gran cantidad de datos, pero la organización no es fácil de hacer por falta de conocimiento o recursos.
