Cuando uno se da cuenta de sus primeros boletines, es solo una prisa, enviarlos al mayor número posible y mirar los resultados. Un solo boletín, aunque esté muy bien hecho, no afectará a toda su base de contactos, especialmente si trata de un solo tema o producto específico. Entonces, al enviarlo sin haber segmentado la base de antemano, está asumiendo riesgos. En este artículo explicamos por qué su boletín no debe enviarse a todos sus contactos. Primero, volvamos a los riesgos involucrados. Además de perder dinero porque los contactos no afectados no se abrirán o no harán clic en su correo electrónico, también puede ser identificado como un spammer. De hecho, los destinatarios que no se sientan identificados eliminarán su mensaje en el mejor momento, pero otros, en el peor de los casos, se quejarán. Lo cual es innecesariamente muy perjudicial. ¿Por qué no se sentiría un prospecto como tal? Estamos hablando de boletines y contenido informativo, y no de solo promociones, entonces, no deberían ser personalizadas? Sus boletines también deben ser personalizados y, por lo tanto, dependen de la segmentación. De hecho, tiene información que concierne a su empresa o sus productos, en sentido amplio. Esta información es para su libreta de direcciones completa. Pero también tiene información que se relaciona específicamente con un producto o servicio. En este caso, solo los consumidores de este último estarán interesados. Además, sus estadísticas serán aún más explícitas, ya que podrá evaluar cuántas personas de los usuarios de un servicio o producto están realmente interesadas por el reloj sobre el tema. Finalmente, también puedes tener noticias que dependen de la geografía. En este caso, no necesita explicar por qué la segmentación se vuelve esencial si desea un buen rendimiento para sus campañas.
