Los marketers están haciendo todo lo posible para asegurarse de obtener toda la visibilidad en el email marketing. En los últimos cinco años, los usuarios de dispositivos móviles han aumentado el uso del email en un 30%. En la actualidad, el número de personas que utilizan el email en dispositivos móviles ha superado al número de personas que lo utilizan en ordenadores de sobremesa. Aunque se piensa mucho en la creación de un email marketing perfecto, el pre-header suele ser un elemento subestimado. Sin embargo, puede ser un elemento esencial que te ayude a aumentar las ventas y los ingresos, mejorando el ROI de tu presupuesto de marketing.
En este artículo, explicaremos qué es un pre-header y cómo utilizarlo para crear campañas de marketing más efectivas que aumenten la tasa de apertura y la tasa de acción.
¿Qué es un Pre-Header?
El preheader aparece después de la línea de asunto en un email cuando lo abres en la bandeja de entrada. Se trata de una función que se utiliza para filtrar el contenido del email. La gente recibe muchos emails durante el día, y puede que no quiera abrir todos los emails marketing. Como profesional del marketing, puedes utilizar los preheaders para impresionar a tu cliente o atraerlo para que abra el email.
Se necesita un resumen convincente de la información que se proporciona en ese email o mensaje, y ahí es donde entra en juego el preheader. Es una gran herramienta para aumentar la tasa de apertura. También se utiliza para los indicadores clave de rendimiento.
Si utilizas eficazmente los pre-headers y envías 100 emails, podrás comprobar el bounce rate para saber cuántas personas están recibiendo la información. Por ejemplo, si 30 emails son devueltos, es probable que las otras 70 personas hayan leido el pre-header y hayan recibido la información.
Si la tasa de apertura del email es relativamente alta, entonces tu pre-header está funcionando, y no necesitas hacer ningún trabajo adicional en él. Sin embargo, si hay una tasa de apertura baja, es necesario ajustar el pre-header y corregirlo.
Existen algunas prácticas recomendadas a la hora de redactar los pre-headers. Antes de diseñar el pre-header, hay que conocer a fondo el contenido de tu email. Intenta entender qué es exactamente lo que quieres transmitir al lector. No incluyas en el mensaje lo que no sea necesario transmitir en el primer segundo, cuando el lector abra la bandeja de entrada.
¿Que tan Grande debe ser un Pre-Header?
Hay que controlar la longitud del pre-header. Un pre-header adecuado debe contener un máximo de 100 caracteres. Si es más largo, la gente perderá el interés. La gente tiene una capacidad de atención corta, de unos 8 segundos, por lo que es esencial captarla con mensajes interesantes.
No olvides ser creativo. No uses la aburrida combinación de blanco y negro y la pongas en la parte superior de tu página como una obligación. Los colores llamativos, las fuentes estilizadas y las palabras de mayor tamaño pueden causar más impacto.
¿Por Qué Hay Que Optimizar el Beheaded Text?
Supera La Prueba de Preselección
Los suscriptores y lectores suelen filtrar tu email simplemente leyendo el pre-header. Si quieres aumentar tu click-through rate y tu tasa de apertura, aprovecha el texto del pre-header.
Funciona Como Publicidad
El pre-header en sí mismo actúa como un anuncio. Incluso si la gente está interesada en tu mensaje, es posible que no quieran leer todo el email y el pre-header actúa como un tl;dr del mensaje.
¿Cómo Escribir el Pre-Header Perfecto?
Recuerda que, aunque se utilice como preselección, el texto no solo aparecerá en la bandeja de entrada junto al asunto del email. También aparecerá cuando el destinatario abra el email. Así que, aunque la parte del texto del pre-header es esencial, también deberías centrarte en el aspecto y la sensación de todos los demás elementos que estás poniendo en ese email. La finalidad de que sea breve es que se lea antes de abrir el mensaje y no es necesario repetirlo en el cuerpo del mensaje. Si es breve, la gente tendrá tiempo suficiente para leer el resto del contenido.
Uso De Pre-Headers Como Extensión De La Línea De Asunto
Teniendo en cuenta que los suscriptores leerán el pre-header a continuación de la línea de asunto del email, estos dos deben ser integrados para crear una imagen positiva en la audiencia.
Ejemplo:
"Pierde los últimos 10" es una línea de asunto muy específica para las personas que están tratando de perder los últimos kilos. Esto hace que el atractivo del email sea limitado para los demás. Sin embargo, ese es el efecto deseado. Esto es concretamente para las personas que quieren reducir los últimos kilos y no para otras personas con diferentes objetivos fitness. Puedes mejorarlo con un pre-header que amplíe la oferta que les estás dando. "Pierde los últimos 10" + "con un 10% de descuento", le dice a la gente exactamente lo que estás ofreciendo.
Incluye Call To Actions En Los Pre-Headers
Los call-to-actions son la mejor manera de aumentar la interacción entre el destinatario y tu email. Puedes pedir a la gente que haga clic aquí, que lea esto, o cualquier otra acción que quieras que realicen. Esto da un indicador claro del siguiente paso, y la gente está más dispuesta a abrir un email cuando lo conoce.
Resumen
Los pequeños detalles importan. Puede que el uso de un pre-header no sea lo primero en tu lista de prioridades, pero puede dar a tu campaña de email marketing la ventaja añadida de atraer a tus suscriptores. Tus lectores tienen más información sobre lo que trata el email y se animan a realizar acciones en él. Recuerda siempre utilizar las mejores técnicas a la hora de diseñar tu email. Combina la línea de asunto con el pre-header y tendrás una solución eficaz para tu próxima campaña.