Above the fold (por encima del pliegue) es la parte de un email que se ve en la vista previa o en pantalla antes de que el lector haga scroll. Tomado de los periódicos —la mitad superior de la portada doblada—, es el espacio más valioso del mensaje: lo primero que ve un suscriptor y, a menudo, todo lo que ve antes de decidir si sigue leyendo o lo borra.
Cómo funciona el "above the fold" en el email
En el email no hay un pliegue fijo —cambia según el dispositivo, el cliente de correo y el tamaño del panel de vista previa—, pero como regla los primeros 300 a 600 píxeles pesan más. Coloca ahí tu mensaje principal, un encabezado claro y al menos una llamada a la acción, reforzados por un buen preheader. Una buena jerarquía visual guía la mirada hacia lo importante.
Por qué importa el above the fold
Como muchos lectores solo echan un vistazo, el contenido above the fold genera la mayoría de los clics iniciales y determina si se lee el resto, por lo que influye mucho en tu tasa de clics por apertura. Diseña primero para móvil, mantenlo despejado y no entierres el CTA. Lee nuestra guía de diseño de email o crea diseños responsive en el editor de Mailpro.
Mailpro y el diseño
Pon tu mensaje donde se ve
El editor de arrastrar y soltar y las plantillas responsive de Mailpro facilitan empezar por tu mensaje y tu CTA, para que lo importante quede above the fold en cualquier dispositivo.
