La atribución de marketing es la práctica de asignar el mérito de una conversión —una venta, un registro o un lead— a los puntos de contacto de marketing que ayudaron a provocarla. Responde a "¿qué campañas y canales generaron realmente este resultado?", para que el presupuesto se mueva hacia lo que funciona.
Cómo funciona la atribución de marketing
La atribución usa un modelo para repartir el mérito entre los puntos de contacto del recorrido de un cliente. Los modelos habituales son el de primer contacto (todo el mérito a la primera interacción), el de último contacto (todo a la última) y el multitáctil (el mérito se reparte entre varios). Los enlaces de seguimiento, los datos de la tasa de clics y las etiquetas de campaña —a menudo parámetros UTM— alimentan el modelo, y las conversiones se asocian a los emails, anuncios o páginas que las precedieron.
Por qué importa la atribución de marketing
Sin atribución, el email suele parecer menos valioso de lo que es, porque el último clic se lleva el mérito. Un buen modelo revela el papel real del email en el embudo y su verdadero ROI, y orienta dónde invertir. Las estadísticas en tiempo real y el seguimiento de clics de Mailpro te dan la parte del email. Lee cómo medir el ROI del email, consulta las estadísticas de clics o explora los informes de campañas.
Mailpro y el ROI
Mide los resultados, no solo las aperturas
Mailpro informa aperturas, clics y conversiones en tiempo real y compara campañas una al lado de otra, para que veas qué emails realmente marcan la diferencia y demuestres su ROI.
