Los parámetros UTM son pequeñas etiquetas que se añaden al final de un enlace —como utm_source, utm_medium y utm_campaign— e indican a las herramientas de analítica web de dónde vino un visitante. En email marketing, permiten ver en Google Analytics (o similar) exactamente qué campaña, lista o enlace generó un clic, una visita o una venta.
Cómo funcionan los parámetros UTM
Un enlace con UTM añade una cadena de consulta después de la URL, por ejemplo utm_source=boletin, utm_medium=email y utm_campaign=oferta-primavera. Cuando alguien hace clic, la herramienta de analítica lee esas etiquetas y agrupa la visita bajo esa fuente, medio y campaña. Los cinco parámetros estándar son source, medium, campaign, term y content. Una nomenclatura coherente es esencial: de lo contrario, la misma campaña aparece con varias etiquetas y tus informes de clics y conversión se fragmentan.
Por qué importan los parámetros UTM
Los parámetros UTM conectan la actividad del email con lo que ocurre tras el clic, para medir resultados reales y el ROI en lugar de solo aperturas y clics. Son la base de la monitorización de campañas y de la atribución. Mailpro registra los clics de cada campaña y funciona junto a tus etiquetas de analítica. Descubre cómo se rastrean las métricas del email, consulta las estadísticas de clics o explora el análisis de clics.
Mailpro y la analítica
Ve lo que tus emails realmente generan
Mailpro registra cada apertura y clic y lo informa en tiempo real, para que, etiquetadas con UTM, tus campañas muestren todo su impacto: del envío al clic y a la conversión.
